Pendant des décennies, le défilé Victoria’s Secret a été l’un des événements les plus attendus au monde. Les anges ailés représentaient un idéal féminin synthétisé dans la sensualité, la séduction et la perfection corporelle. Les anges marchaient avec une telle sécurité qu’ils nous laissaient sans voix. C’était de la pure magie réalisée grâce à une pluie de millions de publicités et à la capacité de créer un cosmos plein d’attractions et d’émotions positives.
N’importe quelle femme pourrait rêver de devenir un ange et de transcender les limites du désir. C’était le message d’aspiration. Les mannequins aspiraient à marcher pour la marque, tandis que le reste des femmes estimait qu’elles méritaient un tel niveau de beauté.
Les élus de Victoria’s Secretle délire est né en 1997, quand on a vu défiler Claudia Schiffer, Laetitia Casta ou Gisele Bündchen. Avec eux et leurs successeurs, une marque et une conscience collective se sont construites. Depuis lors et jusqu’en 2018, le défilé annuel était le principal soutien de la marque. Ils étaient les anges de la fantaisie, bien que seuls quelques-uns, les élus, aient répondu à cet archétype réduit à la beauté, à la jeunesse et à la sexualité comme synonyme de féminité, de personnalité et de sécurité. Pendant ce temps, les ventes atteignaient des chiffres de plusieurs millions de dollars.
Parmi ceux-ci, seuls quelques-uns ont été sélectionnés pour présenter le très convoité Fantasy Bra, le soutien-gorge le plus prestigieux, recouvert de bijoux et créé à chaque édition par les plus importantes maisons de joaillerie du monde. Alessandra Ambrosio, qui renaît en ange en 2000, l’a porté pour la première fois en 2011. Derrière l’archétype de Victoria’s Secret, la superficialité et les renoncements de la part des mannequins étaient intuitifs. Mais le succès a prévalu.
Quand les ailes sont brisées
Soudain, leurs ailes se sont brisées et leur vie d’anges a commencé à agoniser au milieu de grandes controverses. Le retrait de Miranda Kerr et Karlie Kloss a alimenté un débat qui était déjà dans certains cercles sur la dureté des contrats et le prix à payer par ces femmes pour obtenir les ailes. Leurs silhouettes définies, leurs fesses de fer et leurs cuisses toniques ont été sculptées par des entraînements tortueux et des régimes incompatibles avec la santé.
En 2019, la firme a annulé son défilé télévisé. La société a imposé de nouvelles valeurs et Victoria’s Secret a renoncé à Los Angeles pour rechercher des femmes diverses et autonomes en fonction de leurs réalisations sociales ou professionnelles. De vraies femmes. Un footballeur, un réfugié et un mannequin transsexuel, par exemple.
Une polémique a éclaté sur les réseaux sociaux portée par ceux qui n’étaient pas d’accord avec ce virage devant des internautes qui, au contraire, ont toujours critiqué le manque de pluralité dans cette conception de la beauté. Martin Waters, le nouveau directeur général, a reconnu qu’ils avaient mis trop de temps à réagir et à cesser de penser à ce que les hommes voulaient pour se concentrer sur ce que les femmes voulaient vraiment.
Le documentaire de la controverse
L’univers qui est en train de démanteler la production qui sortira prochainement par la plateforme américaine Hulu, sous le titre “Anges et démons”, va au-delà de l’idéalisation du corps féminin et parle d’objectivation des femmes, de sexualisation, de sacrifices impossibles et de véritables cauchemars.
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Ce ne sont pas seulement les pressions auxquelles les mannequins ont été soumises, elles ont également subi des abus sexuels et les pratiques déjà connues de la part de Jeffrey Epstein. Le documentaire, réalisé par Matt Tyrnauer, atteint l’épicentre de cet univers sombre et expose tout cela avec les témoignages à la première personne de PDG et de mannequins.
Dans une déclaration au “Guardian”, Tyrnauer a clairement indiqué la nécessité de découvrir cette intrahistoire: “La lingerie est une partie sombre de la mode. Il n’en a jamais fait partie, et c’est quelque chose qui m’a fasciné, car, malgré tout, la marque était considérée comme une entreprise de mode, elle est capable de lancer l’émission la plus regardée au monde et, cependant, cela n’a rien à voir avec la mode. C’est l’exploitation de leurs outils marketing pour gagner des milliards.”
